¿Qué es un consultor SEO y cuál es su rol?

Es uno de los perfiles más demandados en el ámbito del marketing digital, y su alta valoración se debe a que, en gran medida, la visibilidad que puede alcanzar una web en buscadores depende de su buen desempeño. Nos referimos al consultor SEO, un profesional que se dedica a trazar estrategias para mejorar el posicionamiento de un site en internet, concretamente en los motores de búsqueda. 

Estos expertos en Search Engine Optimization (SEO) pueden ejercer desde dentro de las compañías —especialmente si se trata de grandes corporaciones y organizaciones que tienen su propio equipo de posicionamiento, dentro del área de marketing— o como profesionales externos. El rol del consultor SEO depende, en gran medida, de los recursos que las marcas destinan a su estrategia de comunicación, tal y como se comprobará a continuación.

Funciones del consultor SEO en una empresa 

Teniendo en cuenta que el consultor SEO ha de diseñar y planificar la estrategia para conseguir aumentar la visibilidad de una determinada web en los buscadores y, por ende, más visitas de calidad al site, estas son sus funciones:

1. Investigación sobre el posicionamiento actual de la web (cliente), mediante una auditoría completa del site y un estudio en profundidad de los competidores directos.
2. Estudio de las keywords con las que se va a trabajar el SEO, seleccionadas en función del perfil de usuario al que se dirige el negocio. Se definen aquellas por las que se optimizará el posicionamiento.
3. Estudio de los KPIs SEO: medir la relevancia, autoridad y accesibilidad de un sitio web antes, durante y después del desarrollo de este plan especial, para comprobar la efectividad de las iniciativas.
4. Diseño de estrategias a poner en marcha, tanto SEO on page como off page. 
5. Planificación de acciones de SEO on page que considere necesarias:

• Copywriting del sitio, incluyendo palabras clave.
• Análisis de la usabilidad de la web, velocidad de carga, etc.
• Facilitar la navegación, con acciones de linkbuilding estudiadas y realmente efectivas.
• Configuración de un posible blog de contenidos para enriquecer la página.

6. Planificación de acciones de SEO off page:

• Acciones para conseguir enlaces externos a la página que se va a posicionar. 
• Actividad en redes sociales que fortalezcan la imagen de marca y generen visitas a la web.

7. Conocer y seleccionar las herramientas SEO más eficaces para agilizar y automatizar aquellas tareas que lo permitan. 
8. Valorar cualquier aspecto susceptible de mejora en términos de SEO, como el diseño responsive, la seguridad del sitio o la correcta visualización en distintos dispositivos. 

¿Qué conocimientos debe tener un consultor SEO?

Los consultores SEO han de reunir una serie de características y conocimientos que son fundamentales para su desempeño profesional. Algunos importantes son:

• Dominio del mundo del marketing digital. 
• Saber cómo funcionan los buscadores en internet y de qué manera devuelven resultados a los usuarios. 
• Personas proactivas y conscientes de que, cuando se trata de definir qué es un consultor SEO, es crucial entender que deben mantenerse en formación constante y adaptarse a los cambios de los algoritmos de búsqueda. 
• Conocer las últimas tendencias dentro del posicionamiento en buscadores para tratar de adelantarse a la competencia.
• Altos conocimientos de SEO: en qué consiste, tipos de acciones (SEO on page, off page, SEO técnico).

Al hablar de estos perfiles profesionales, es clave que sepan en profundidad qué es SEO, un campo amplio que requiere de actualización constante de las webs y estar al día sobre las novedades del marketing digital y la optimización de sites. 

Tipos de consultores SEO: perfiles profesionales

Existen distintos perfiles de consultores SEO que se establecen según las funciones que desarrollan de cara a una empresa o marca.

• SEO técnico, que cuenta con conocimientos profundos sobre los aspectos técnicos del posicionamiento en buscadores.
• SEO comercial, más enfocado en conseguir reciprocidad o colaboraciones para mejorar la visibilidad en motores de búsqueda.
• SEO marketing, con formación y experiencia previa importante en gestionar comunidades en redes sociales y con un perfil orientado a las relaciones públicas y experiencia en generar engagement con comunidades de usuarios. 
• SEO comunicador, que sabe seleccionar mejor las palabras clave, base de toda estrategia SEO.

Salario del especialista SEO

Los sueldos de los profesionales vinculados al posicionamiento en buscadores varían en función del cargo y de la experiencia. Según el portal Glassdoor, que suele ser referente al tratar sobre sueldos de especialista SEO, la remuneración está entre 21.000 y 30.000 euros anuales. Se ofrecen primas por consecución de objetivos. 

La plataforma Talenttunity parte de los 19.500 euros anuales para quienes tienen de 0 a 3 años de experiencia hasta los 43.900 euros si tienen entre 10 y 20 años. Para perfiles muy seniors, la retribución llega a 52.500 euros al año. 

¿Qué estudiar para trabajar como consultor SEO?

Los profesionales del posicionamiento en buscadores suelen cursar estudios centrados en la comunicación y el marketing online. Al tratarse de una profesión relativamente nueva, hay quienes provienen de carreras como Publicidad y Relaciones Públicas o incluso Periodismo. Lo importante es avanzar y cursar programas específicos donde realmente se enseñe al detalle las funciones de un consultor SEO y cuáles son las estrategias clave para trabajar en el mundo del posicionamiento en buscadores. 

En EAE Barcelona contamos con dos propuestas que permiten trabajar como SEO, en los que se abordan tanto las funciones del responsable de Search Engine Optimization como las habilidades básicas para desempeñar este rol. Es el caso del Grado en Marketing y Comunicación Digital, perfecto como punto de partida para iniciarse en este campo profesional. Posteriormente, es posible ampliar conocimientos y formación con el Máster en Marketing Digital & Growth Hacking. El equipo del centro puede asesorar a los interesados para mostrarles qué camino es mejor tomar en función de su perfil académico y profesional.