Máster en Dirección de Marketing
- Octubre 2026
- 11 meses
- Español
- Part Time
65% de plazas reservadas
8 plazas disponibles
El Máster en Dirección de Marketing está diseñado para formar profesionales capaces de liderar estrategias de marketing en entornos competitivos, globales y en continua transformación. A través de una visión 360º, aprenderás a analizar mercados y consumidores, desarrollar propuestas de valor centradas en el cliente, gestionar marcas omnicanales y diseñar planes de marketing capaces de generar impacto real en el negocio.
Mediante metodologías prácticas con casos reales, proyectos aplicados, simulaciones, actividades LifeEd y masterclasses con profesionales en activo, consolidarás una visión integrada del marketing y las competencias directivas necesarias para liderar equipos y transformar organizaciones. El máster incluye además la preparación para la certificación HubSpot Academy: Digital Marketing.
Como profesional, podrás desempeñarte como Director/a de Marketing, Brand Manager, Product Manager, Responsable de Comunicación, Digital Marketing Manager, Trade Marketing Manager o Consultor/a de marketing, impulsando estrategias que conecten empresas y consumidores con una visión innovadora y orientada al mercado.
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Lidera departamentos de marketing
Gestiona equipos, presupuestos y estrategia con visión directiva de negocio.
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Diseña estrategias centradas en el cliente
Aprende a construir propuestas de valor y experiencias desde la investigación de mercados.
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Convierte marcas en referentes
Trabaja el posicionamiento de tu marca para que el consumidor la perciba tal y como tú quieres, alineada con tus objetivos de negocio.
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Gestión de productos y de Servicios
Aprende a analizar las demandas del mercado para identificar necesidades y oportunidades de negocio.
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Decide con estrategia y datos
Aprende a utilizar los datos para poder tomar decisiones estratégicas.
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Estudia en un ecosistema de marketing
Fórmate en Barcelona en un entorno de empresas y agencias que potencia el marketing.
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Sumérgete en la cuna del emprendimiento global y aprende directamente de líderes y expertos de Babson College, reconocida como la #2 mejor universidad de Estados Unidos por The Wall Street Journal en 2025.
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¿Es este máster para ti?
Este máster en Dirección de Marketing encaja contigo si quieres profesionalizar tu experiencia en marketing y progresar en el sector, llevando la estrategia de grandes empresas
Los alumnos del máster, en su modalidad Part Time, tienen una media de 5 años de experiencia, un 38% de participantes internacionales y 7 nacionalidades distintas.
Este máster está pensado para profesionales que:
- Quieren trabajar en departamentos de marketing, agencias, consultoras o empresas de cualquier sector.
- Buscan una visión global del negocio, desde la estrategia hasta la ejecución en marketing digital y comercial.
- Quieren especializarse en marketing digital o en líneas estratégicas offline que contribuyan a la rentabilidad de la empresa.
- Necesitan aprender a diseñar y liderar planes de marketing con enfoque estratégico y práctico.
- Buscan un máster en Dirección de Marketing conectado con casos reales y empresas del sector.
- Quieren estudiar en Barcelona, una ciudad con grandes corporativas y empresas internacionales.
¿Por qué estudiar Dirección de Marketing?
Aprenderás a trabajar con:
- Orientación estratégica a mercado y modelos de negocio.
- Investigación de mercados y con datos.Marketing digital, ecommerce y reputación social.
- Branding, storytelling y gestión de marca omnicanal.
- Pricing, trade marketing y gestión comercial.
- Casos reales con simulaciones, proyectos aplicados y masterclasses de profesionales en activo.
¿Por qué EAE Barcelona?
EAE Barcelona es una escuela que impulsa el progreso profesional a través de una formación ejecutiva conectada con la realidad empresarial. Nuestro enfoque combina rigor académico, visión global y una metodología diseñada para convertir el aprendizaje en impacto.
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Aprendizaje aplicado
Una metodología práctica basada en retos reales que prepara a los profesionales para tomar decisiones que transforman el negocio.
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Conexión con la industria
Colaboración constante con empresas líderes en tecnología, consultoría e innovación.
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Barcelona como ecosistema
Uno de los hubs europeos más dinámicos en digitalización, emprendimiento e inteligencia artificial.
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Comunidad internacional
Estudiantes y profesionales de más de 100 nacionalidades que amplían la mirada y enriquecen cada proyecto.
Plan de estudios
El plan de estudios del Máster en Dirección de Marketing combina el marketing estratégico con la creación de propuestas de valor y su entrega efectiva en el mercado. Además, el programa incorpora el desarrollo del TFM como una oportunidad para aplicar lo aprendido a un proyecto real o estratégico vinculado a la gestión de marketing.
Orientación Estratégica a Mercado - 5 ECTS
- Macro y Micro
- DAFO, TOWS, CAME, EFE y EFI
- Estrategias competitivas: corporativa, internacional, comercial y marketing
- Sostenibilidad, IA, digitalización e innovación
- Modelos de negocio: físicos y digitales
Investigación de Mercados & Neuromarketing - 5 ECTS
- El Problema de la Investigación: Cualis vs. Cuantis
- Investigación Comercial
- Buyer Persona
- Brieffing de Investigación de Mercados
- Neuromárketing y Nuevas Tendencias en Investigación de Mercados
Finanzas para Directores de Marketing - 5 ECTS
- Estudio de Costes
- P&G
- Ratios y Análisis
- Control del Margen de Contribución
- PMME y PMMF
Estrategias de Marketing Customer Centric (STP) - 5 ECTS
- Modelos de Segmentación
- Definición del Posicionamiento
- Proceso de Decisión de Compra
- Customer Journey vs. Buyer Persona
- Diseño y Layout Customer Centric
El Mix Digital: de la Estrategia a la Táctica - 5 ECTS
- Marketing Digital
- E-Commerce (modelos de venta)
- Modelos de Negocio Digitales
- Reputación Social
- Aplicación del Mix en Entornos Digitales Puros
Estrategias de Branding Centradas en el Cliente Omnicanal - 5 ECTS
- Estrategias de Branding
- Identidad de marca
- Storytelling
- De la marca al producto aumentado
- Marca personaI
- Desarrollo de B2B, B2C, FMCG y C2C
- Gestión comercial atendiendo al modelo de negocio
Estrategia de Producto/Servicio: Lanzamiento de Productos - 5 ECTS
- Gestión de Portafolio de Productos
- Lanzamiento de Productos Ágiles
- Definición de Surtidos
- Análisis de Eficiencia Promocional/Surtido
- Gestión por Categorías
Impactar al Consumidor Omnicanal: Comunicación Integrada (corporativa, de crisis, interna, eventos, patrocinios y RRPP) - 5 ECTS
- Comunicación Corporativa
- Comunicación en Crisis
- RRPP (eventos y patrocinios)
- Comunicación Integrada
- Plan de Comunicación
Omnicanalidad y Estrategias de Comercialización, Pricing y Trade Marketing - 5 ECTS
- Estrategias de distribución
- Estrategias de Pricing
- Trade Marketing
- Gestión y estrategia comercial
- Decisión de red de ventas
- KPIs para la gestión comercial
- Estrategias omnicanal: el proceso de decisión de compra
15 ECTS
No es solo el trabajo de investigación necesario para obtener el título del máster. Es el momento y el lugar adecuado para unificar tu experiencia académica con tu ambición profesional, tu visión personal y tu creatividad. Es la oportunidad de poner en práctica todo lo aprendido y trabajar para llegar donde te propongas.
Consiste en el desarrollo de un proyecto relacionado con la gestión de marketing en alguna de sus áreas, afrontando desde el planteamiento inicial, la decisión del segmento de mercado, la canalidad, el pricing, etc.
Titulación
El Máster en Dirección de Marketing se imparte de forma parcial (Part Time) y está compuesto por 60 créditos ECTS, repartidos entre los tres módulos del programa; Marketing Estratégico, Creación de Propuesta de Valor y Entrega de Valor en el Mercado y el Trabajo de Fin de Máster
- Título propio de Máster de Formación Permanente en Dirección de Marketing (EAE Business School)
- Título propio de Máster de Formación Permanente en Dirección de Marketing (Universitat de Lleida - UdL)
Advanced Specializations
Los Advanced Specializations son especializaciones certificadas que te permiten personalizar tu máster e incorporar competencias profesionales que hoy marcan la diferencia en el mercado. Diseña un máster flexible, conectado con las profesiones digitales más demandadas y potenciado por nuestro partnership con Mobile World Capital Barcelona.
Elige entre dos focos:
Aquí eliges tu camino. Barcelona y Mobile World Capital lo multiplican
Desarrolla el liderazgo que el mundo digital exige: aquel que integra la agilidad tecnológica, diseña estrategias con visión de futuro y toma decisiones con un impacto positivo. Más que habilidades, adoptarás la mentalidad que te permite dirigir la transformación, no solo participar en ella. Es el complemento que transita de profesional a líder de referencia.
- IA & Machine Learning
- Innovation Strategy
- Project Management & Agile
- Data-Driven Business Analytics
- Emprendimiento
- ESG & Sustainability
Pensadas para profundizar en áreas estratégicas y potenciar tu perfil técnico. Conviértete en el profesional de referencia que resuelve los desafíos más complejos de la industria y marca la diferencia en proyectos de alto impacto.
- Digital Business Transformation
- International Markets
- Product Management
- Fintech
- Big Data Tools & Applications
- Business Analytics & Data Science
- DEI Strategy
- Marketing Digital Avanzado
Un valor añadido gracias a Mobile World Capital Barcelona
Como Official Talent Hub de MWCapital, tus Advanced se imparten con una orientación real al ecosistema tecnológico y empresarial de Barcelona, reforzando tu visibilidad profesional y tu conexión con el sector.
EAE Barcelona cuenta con reconocimientos y distinciones que avalan su reputación, calidad académica y compromiso con la sostenibilidad, estos indicadores reflejan su posicionamiento en el ámbito educativo y su contribución al desarrollo de una formación empresarial con impacto positivo.
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merco
Nuestra reputación ha sido reconocida por merco a través de mercoTALENTO, mercoTALENTO UNIVERSITARIO y mercoRESPONSABILIDAD ESG, estos monitores de reputación reconocen la capacidad para atraer talento, la valoración de los universitarios, el compromiso con la sostenibilidad y la excelencia reputacional.
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Times Higher Education (THE)
Es uno de los referentes mundiales en la evaluación de instituciones de educación superior. Sus rankings reconocen la excelencia académica, la calidad de la enseñanza, la investigación, la proyección internacional y el impacto de universidades y escuelas de negocio.
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Positive Impact Rating (PIR)
Evalúa a las escuelas de negocio según su contribución a la sociedad y la sostenibilidad, a partir de la valoración de sus estudiantes. Este reconocimiento destaca el compromiso institucional con el impacto positivo, la responsabilidad social y la formación de líderes comprometidos con un futuro sostenible.
Salidas profesionales
El Máster en Dirección de Marketing te prepara para acceder a posiciones de gestión, dirección, comunicación, ventas y desarrollo de negocio dentro del ecosistema del marketing.
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Marketing Manager
Lidera el departamento de marketing, fija objetivos, coordina al equipo y toma las decisiones estratégicas.
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Digital Marketing Manager
Dirige la estrategia digital: canales online, campañas de captación y presencia en redes.
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Sales Manager
Gestiona la estrategia comercial y lidera al equipo de ventas para cumplir los objetivos.
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Expansion Manager
Identifica nuevos mercados y oportunidades para impulsar el crecimiento de la marca.
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Communication Manager
Planifica la comunicación corporativa y la relación de la empresa con sus públicos en el ámbito digital.
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Brand Manager
Gestiona el posicionamiento y la identidad de la marca, asegurando la coherencia en su comunicación.
¿Dónde trabajan nuestros estudiantes?
Los alumnos del Máster en Dirección de Marketing de EAE Barcelona trabajan en empresas como SAP, Banco Sabadell, Decathlon, Banco Mediolanum, Hotelbeds o Luxottica, donde desarrollan estrategias de marketing tanto offline como online. En estos puestos diseñan planes de acción en función del objetivo —posicionamiento, ventas o marca— y miden los datos y resultados obtenidos para optimizar la toma de decisiones.
Claustro de profesores
Joan López Alegre
Licenciado en Geografía e Historia (UB), Programa de dirección de comunicación CDEC (ESADE), colegiado del Col.legi de Periodistes de Catalunya. Profesor de comunicación de la UAO CEU. Autor del libro Hablar de todo y no saber de nada (Ed. Debate) 2016. Socio fundador de la agencia de comunicación Strategycomm.
Acompañamiento al alumno
Tu experiencia en el Máster en Dirección de Marketing va más allá del aprendizaje. Tendrás acceso a recursos, orientación y conexiones pensadas para impulsar tu empleabilidad dentro del sector del marketing.
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Career Development
Trabajarás tu evolución profesional con el Career Development Center, con asesoramiento personalizado y formación orientada a potenciar tu empleabilidad.
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Networking
Conectarás con compañeros, docentes, empresas y profesionales vinculados al ecosistema del marketing, la comunicación y el negocio.
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Mentoring
Contarás con acompañamiento de grandes profesionales en el Marketing para orientar tu desarrollo, identificar oportunidades y construir un perfil competitivo en dirección de marketing, branding, marketing digital, gestión comercial o emprendimiento.
Proceso de admisión
Requisitos
Normativa y procedimiento general de acceso
La Normativa y procedimiento de acceso a los programas máster de la UdL queda detallada en el siguiente enlace:
Más información
Criterios y procedimiento de admisión a la titulación
Los requisitos generales de acceso y admisión a este Máster Universitario están establecidos en la Normativa de acceso, admisión y matrícula en masters universitarios Centro Universitario EAE Barcelona:
Más información
Criterios para el reconocimiento y transferencias de créditos
La Normativa y procedimiento para el reconocimiento y transferencia de créditos a los programas máster de la UdL queda detallada en el siguiente enlace:
Más información
Ayudas y Becas
En EAE Business School creemos en el talento y queremos ayudarte a alcanzar tus objetivos. Por eso, ofrecemos diferentes tipos de becas para estudiantes que demuestren excelencia, liderazgo y compromiso.
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Beca excelencia académica
Dirigidas a estudiantes cuyos expedientes académicos demuestren un destacable empeño y dedicación.
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Beca mujer directiva
Dirigidas a mujeres que hayan desempeñado o desempeñen puestos directivos con anterioridad o al tiempo de sus estudios en la Escuela, y cuyos expedientes académicos demuestren un destacable empeño y dedicación.
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Beca emprendimiento
Dirigidas a estudiantes que sean socios fundadores o socias fundadoras de una empresa activa que haya existido, como mínimo, durante un año fiscal, y cuyos expedientes académicos demuestren un destacable empeño y dedicación.
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Beca estudiante con discapacidad
Dirigidas a estudiantes con una discapacidad mínima acreditada del 33%, y cuyos expedientes académicos demuestren un destacable empeño y dedicación.
Preguntas frecuentes del Máster en Dirección de Marketing
El Máster en Dirección de Marketing es un programa de posgrado que combina visión estratégica y de negocio con una comprensión profunda del marketing en entornos competitivos, globales y en continua transformación.
Está diseñado para preparar profesionales capaces de ocupar roles de liderazgo en departamentos de marketing, agencias, consultoras y empresas de cualquier sector, así como en proyectos vinculados a marca, comunicación, marketing digital o gestión comercial.
Barcelona es una ciudad especialmente conectada con el ecosistema del marketing, la comunicación y la innovación, con presencia de empresas líderes.
EAE Barcelona te permite estudiar dirección de marketing en un entorno donde además de poder conocer los conocimientos actuales, podrás resolver casos reales de nuestros expertos en Marketing.
El Máster en Dirección de Marketing se cursa en modalidad Part Time y presencial flexible, con clases los martes y jueves por la tarde, pensado para compaginar tu formación con tu actividad profesional.
Podrás trabajar en puestos como; Marketing Manager, Digital Marketing Manager, Product Marketing Manager, Brand Manager, Sales Manager y Key Account Manager o Marketing Insights Analyst, en empresas de cualquier sector, agencias de marketing y consultoras.
Sí. El programa aborda el marketing digital y el e-commerce dentro del Módulo 2 (Creación de Propuesta de Valor). Por lo que este master también te prepará para roles de liderazgo dentro del marketing digital.
Este máster está dirigido a profesionales con una media de 5 años de experiencia, que ya trabajan en el sector y buscan impulsar su carrera en un entorno internacional.
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