Máster Universitario en Dirección de Marketing
- Convocatoria 2026
- 350 plazas
- Oficial
- 60 ECTS
Presentación del Máster Universitario en Dirección de Marketing
El Máster Universitario en Dirección de Marketing, de EAE Barcelona te enseñará a desarrollar habilidades de gestión y estrategia comercial para promover y liderar el cambio.
Aprenderás a convertir las oportunidades del mercado en ventajas competitivas para la empresa a través de una sólida formación en marketing y gestión comercial.
Es un máster all-in-one con el que aprenderás a dirigir y gestionar una organización desde un punto de vista estratégico y a ejecutar y tomar decisiones que implican un conocimiento exhaustivo de este nuevo consumer/prosumer.
Nuestro Máster Universitario en Dirección de Marketing es reconocido por los mejores ranking internacionales
EAE Business School se destaca en los rankings más relevantes a nivel nacional e internacional, gracias a su prestigio, excelencia académica y proyección global.
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España 2024
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#39 Europa
España 2024
Horario
De lunes a jueves y dos viernes al mes (horario intensivo de mañana o tarde)
Lunes y miércoles en remoto, más residencial de dos semanas en Barcelona.
Plan de estudios
Diseñado para adaptarse a tus intereses y objetivos profesionales, el Plan de Estudios combina tres materias obligatorias con tres optativas ligadas a diferentes especialidades. Solo tendrás que elegir una optativa, alineada con la especialidad que más se ajuste a tu perfil. Además, realizarás el Trabajo de Fin de Máster (TFM), también vinculado a la especialidad que hayas elegido.
Las especialidades de Máster Universitario en Dirección de Marketing son:
(1) Especialidad en Dirección Comercial
(2) Especialidad en Comunicación Estratégica
(3) Especialidad en Marketing Digital y Comercio Electrónico
- Determinantes del Marketing
- Estrategia corporativa
- Transformación Digital
- Gestión de la marca
- El consumidor
- Gestión de la información y toma de decisiones
- Investigación de mercados
- Nuevas técnicas de investigación comercial y modelización
- Análisis y diagnóstico económico-financiero. Impacto financiero de las decisiones estratégicas
- Planificación económico-financiera y gestión presupuestaria
- Análisis y valoración de proyectos de inversión
- Introducción al marketing digital
- Estrategia digital
- Tácticas digitales
- Estructura web, Comercio electrónico y medición de resultados
- La venta consultiva
- La organización comercial
- La dirección de vendedores
- El sistema de supervisión
- La retribución del equipo comercial
- Trade Marketing Management y la Gestión del punto de venta
- Key Account Management
- El proceso de internacionalización de la empresa
- Fundamentos de comunicación
- Comunicación integrada del marketing (CIM)
- Publicidad y promoción
- Relaciones públicas y gestión de la reputación
- La Responsabilidad Social Corporativa
- Comunicación interna y externa
- Comunicación persuasiva
- Medición y análisis de la comunicación
Esta materia prepara a los alumnos para liderar estrategias comerciales efectivas, formando la base para la Especialidad en Dirección Comercial.
- La planificación estratégica de ventas
- Políticas de ventas
- Técnicas de ventas y gestión de equipos
- Previsión de ventas
- Customer relationship management (CRM)
- Client management (marketing del cliente)
Esta materia prepara a los estudiantes en gestión de imagen corporativa para construir marcas sólidas y comunicar con impacto, Especialidad en Comunicación Corporativa
- Relaciones con los medios
- Portavocía Relaciones institucionales
- Ética directiva
- Misión, visión, valores
- Gestión del cambio
- Comunicación interna
- Gestión de stakeholders
- Branding
- Gestión de marca
- Intangibles
- Reputación
- Gestión de la reputación
- Gestión de la publicidad
- Monitoring
- Plan de medios
Esta materia, enfocada en tendencias digitales, comercio electrónico y crecimiento en entornos digitales, es fundamental para la Especialidad en Marketing Digital y Comercio Electrónico
- El ecosistema digital (esquema POESM)
- Herramientas Martech
- La publicidad online (Formatos de Display, Programática, Afiliación, Native, Mobile Ads...)
- UX y diseño centrado en el usuario
- UX Mobile
- Introducción a analítica web
- Benchmarking online
- Google Analytics y otras herramientas de análisis
- MKT de buscadores SEO / SEM
- Social Media Marketing (canales sociales de marca, Social Media Plan y Community Management, la analítica social)
- Inbound MKT y E-mail marketing
- Estrategias de fidelización online
- Marketing móvil y App Store Optimization (ASO)
- Mobile Engagement & Mobile Automation
El Trabajo de Fin de Máster consistirá en elaborar proyecto basado en la dirección comercial o de ventas de una empresa, vinculando los conocimientos adquiridos con propuestas innovadoras de actualidad, y evaluando su viabilidad de implantación real.
Asimismo, se podrá realizar a partir de la aplicación de cualquiera de las asignaturas del plan de estudio en la realidad empresarial o de aplicación directa a una empresa. La temática abarca desde el uso de herramientas específicas, aplicaciones digitales, investigación e innovación.
El alumnado de los programas de master tiene la posibilidad de cursar prácticas extracurriculares, de carácter voluntario y no obligatorias. La gestión de estas prácticas se realiza desde CDC
Dirección del Máster
Roberta Giannini
Directora de programas en EAE Business School y consultora en estrategia de comunicación y desarrollo de negocios. Con más de 20 años de experiencia, ha trabajado con empresas de tecnología médica y emprendedores en la creación de estrategias innovadoras.
Key Points
1. Eficiencia
Domina las técnicas y fuentes de obtención de información y profundiza en la creación de un sistema de información de marketing, ventas e inteligencia competitiva.
2. Visión
Detecta las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing y aprende a adaptar la empresa a este nuevo entorno
3. Estrategia
Analiza la situación de mercado, define los diferentes escenarios y determina las oportunidades para desarrollar la estrategia de marketing.
Perfil del alumno
Full Time
2 años de experiencia media
91% de participantes internacionales
18 nacionalidades
Hybrid learning
4 años de experiencia media
76% de participantes internacionales
15 nacionalidades
El éxito de tu carrera comienza aquí.
En nuestro Career Development Center y Hub de Emprendimiento, recibirás asesoramiento personalizado y formación a medida para potenciar tu empleabilidad. No importa el camino que elijas, te ayudamos a llegar lejos y a expandir tus oportunidades a nivel internacional
Las cifras nos respaldan
Salidas profesionales del Máster Universitario en Dirección de Marketing
Dispondrás de un plan de carrera a medida desde nuestro Departamento de Carreras y Emprende, con servicios de formación y acompañamiento personalizados, que multiplicarán tus oportunidades profesionales y las va a extender a cualquier país del mundo.
- Director de Marketing
- Director Comercial
- Director de Negocios
- Asesor Comercial
- Técnico de Marketing
- Técnico Comercial
- Category Manager
- Key Account Manager
- Responsable de Trade Marketing
Proceso de admisión
Requisitos
Normativa y procedimiento general de acceso
La Normativa y procedimiento de acceso a los programas máster de la UdL queda detallada en el siguiente enlace:
Más información
Criterios y procedimiento de admisión a la titulación
Los requisitos generales de acceso y admisión a este Máster Universitario están establecidos en la Normativa de acceso, admisión y matrícula en masters universitarios Centro Universitario EAE Barcelona:
Más información
Criterios para el reconocimiento y transferencias de créditos
La Normativa y procedimiento para el reconocimiento y transferencia de créditos a los programas máster de la UdL queda detallada en el siguiente enlace:
Más información
- Solicitud inicial de información (admisión)
Tras completarla, te asignaremos a uno de nuestros asesores expertos, que se pondrá en contacto contigo.
- Entrevista con admisiones
Estudiaremos tu perfil profesional y académico y, conjuntamente, valoraremos la idoneidad de avanzar hacia un Máster con base en tus objetivos profesionales.
- Presentación formal de candidatura
CV actualizado
Carta de motivación
Carta de recomendación académica y/o profesional
Certificado última titulación obtenida o en curso
Test de admisión (en caso de requerirlo)
Certificado idioma (en caso de requerirlo) - Comité de admisiones
Tu asesor será el encargado de defender tu candidatura ante el Comité.
- Resolución del proceso
Te comunicaremos el resultado del proceso.
- Reserva y asignación de plaza
Tendrás un plazo de 5 días para realizar el abono de la inscripción.
¿Dónde trabajan los alumnos del Máster Universitario en Dirección de Marketing
Los alumnos del Máster Universitario en Dirección de Marketing de EAE Barcelona destacan como líderes en empresas referentes a nivel global. ¡Tú podrías ser el siguiente en dar el salto! Algunas de estas compañías son:
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