Máster Universitario en Dirección de Marketing
- Convocatoria 2025
- 350
- 60 ECTS
Presentación del Máster Universitario en Dirección de Marketing
El Máster Universitario en Dirección de Marketing, de EAE Barcelona te enseñará a desarrollar habilidades de gestión y estrategia comercial para promover y liderar el cambio.
Aprenderás a convertir las oportunidades del mercado en ventajas competitivas para la empresa a través de una sólida formación en marketing y gestión comercial.
Es un máster all-in-one con el que aprenderás a dirigir y gestionar una organización desde un punto de vista estratégico y a ejecutar y tomar decisiones que implican un conocimiento exhaustivo de este nuevo consumer/prosumer.
Nuestro Máster Universitario en Dirección de Marketing es reconocido por los mejores ranking internacionales
EAE Business School se destaca en los rankings más relevantes a nivel nacional e internacional, gracias a su prestigio, excelencia académica y proyección global.
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España 2024
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#39 Europa
España 2024
Horario
De lunes a jueves y dos viernes al mes (horario intensivo de mañana o tarde)
Lunes y miércoles en remoto, más residencial de dos semanas en Barcelona.
Plan de estudios
Diseñado para adaptarse a tus intereses y objetivos profesionales, el Plan de Estudios combina tres materias obligatorias con tres optativas ligadas a diferentes especialidades. Solo tendrás que elegir una optativa, alineada con la especialidad que más se ajuste a tu perfil. Además, realizarás el Trabajo de Fin de Máster (TFM), también vinculado a la especialidad que hayas elegido.
Las especialidades de Máster Universitario en Dirección de Marketing son:
(1) Especialidad en Dirección Comercial
(2) Especialidad en Comunicación Estratégica
(3) Especialidad en Marketing Digital y Comercio Electrónico
Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones (6 ECTS)
- El comportamiento del consumidor
- Información para la toma de decisiones de marketing
- Diseño de estudios de mercado
- Análisis cuantitativo
Previsión, planificación y fabricación en la cadena de suministro global (6 ECTS)
- Análisis de estados financieros
- Análisis de costes
- Gestión de presupuestos
- Análisis de proyectos de inversión
- Enfoques para la fabricación con impacto sobre la capacidad disponible y el servicio a clientes: Make to Stock & Make to Order (MTS-MTO)
Proceso de planificación comercial y de marketing en las organizaciones (6 ECTS)
- Detección de oportunidades y fortalezas
- La planificación en función del macroentorno
- Elección del criterio estratégico
- Evaluaciones basadas en estados de naturaleza del negocio
Marketing en entornos digitales - 6 ECTS
- Tendencias y estrategias online
- Modelos de negocio
- El consumidor online
- Introducción a tácticas digitales (SEO, SEM, RRSS...)
- Estructura web y análisis de resultados
Gestión de clientes y cuentas clave - 6 ECTS
- Definición de la estrategia y plan de internacionalización
- Estrategias y modelos de internacionalización
- La venta consultiva
- Las fases de la venta
Estrategias de comunicación - 6 ECTS
- Planes de comunicación
- Estrategias comunicativas
- Comunicación de crisis
- RSC
Esta materia prepara a los alumnos para liderar estrategias comerciales efectivas, formando la base para la Especialidad en Dirección Comercial.
Estrategias de venta y comercialización. (6ECTS)
- Planificación estratégica de la venta
- Políticas de venta
- Técnicas de venta
- Previsión de ventas
Estrategias comerciales de marketing centradas en el cliente (6 ECTS)
- ¿Qué es realmente orientarse a clientes? Marketing de producto vs marketing de clientes
- Análisis y conocimiento de clientes
- Activación de nuevos clientes
- El modelo RFM de segmentación de clientes
- Fidelización de clientes
- Cálculo del valor del cliente
- Baja y recuperación de clientes
- Customer Centric organizations & Strategy
- Customer Experience Management
- Category Management
- Customer Equity vs Brand Equity
- Nuevos paradigmas de la experiencia de cliente
Esta materia prepara a los estudiantes en gestión de imagen corporativa para construir marcas sólidas y comunicar con impacto, Especialidad en Comunicación Corporativa
Dirección de comunicación y cultura corporativa. (6ECTS)
- Relaciones con los medios
- Portavocía Relaciones institucionales
- Ética directiva
- Misión, visión, valores
- Gestión del cambio
- Comunicación interna
- Gestión de stakeholders
Branding corporativo y planificación de medios (6 ECTS)
- Branding
- Gestión de marca
- Intangibles
- Reputación
- Gestión de la reputación
- Gestión de la publicidad
- Monitoring
- Plan de medios
Esta materia, enfocada en tendencias digitales, comercio electrónico y crecimiento en entornos digitales, es fundamental para la Especialidad en Marketing Digital y Comercio Electrónico
El ecosistema digital (6 ECTS)
- El ecosistema digital (esquema POESM)
- Herramientas Martech
- La publicidad online (Formatos de Display, Programática, Afiliación, Native, Mobile Ads...)
- UX y diseño centrado en el usuario
- UX Mobile
- Introducción a analítica web
- Benchmarking online
- Google Analytics y otras herramientas de análisis
Marketing para la atracción, conversión, retención y fidelización (6 ECTS)
- MKT de buscadores SEO / SEM
- Social Media Marketing (canales sociales de marca, Social Media Plan y Community Management, la analítica social)
- Inbound MKT y E-mail marketing
- Estrategias de fidelización online
- Marketing móvil y App Store Optimization (ASO)
- Mobile Engagement & Mobile Automation
El Trabajo Fin de Máster (TFM) representa la ocasión de poner en práctica los conocimientos adquiridos durante el máster, integrando la investigación, la innovación y el análisis estratégico para diseñar un plan financiero factible para una organización real. Este proyecto brinda a los estudiantes la oportunidad de vincular teoría y práctica, convirtiendo el aprendizaje en propuestas creativas y modernas.
Dirección del Máster
-
Roberta Giannini
Directora de programas en EAE Business School y consultora en estrategia de comunicación y desarrollo de negocios. Con más de 20 años de experiencia, ha trabajado con empresas de tecnología médica y emprendedores en la creación de estrategias innovadoras.
Key Points
1. Eficiencia
Domina las técnicas y fuentes de obtención de información y profundiza en la creación de un sistema de información de marketing, ventas e inteligencia competitiva.
2. Visión
Detecta las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing y aprende a adaptar la empresa a este nuevo entorno
3. Estrategia
Analiza la situación de mercado, define los diferentes escenarios y determina las oportunidades para desarrollar la estrategia de marketing.
Perfil del alumno
Full Time
2 años de experiencia media
91% de participantes internacionales
18 nacionalidades
Hybrid learning
4 años de experiencia media
76% de participantes internacionales
15 nacionalidades
El éxito de tu carrera comienza aquí.
En nuestro Career Development Center y Hub de Emprendimiento, recibirás asesoramiento personalizado y formación a medida para potenciar tu empleabilidad. No importa el camino que elijas, te ayudamos a llegar lejos y a expandir tus oportunidades a nivel internacional
Las cifras nos respaldan
Salidas profesionales del Máster Universitario en Dirección de Marketing
Dispondrás de un plan de carrera a medida desde nuestro Departamento de Carreras y Emprende, con servicios de formación y acompañamiento personalizados, que multiplicarán tus oportunidades profesionales y las va a extender a cualquier país del mundo.
- Director de Marketing
- Director Comercial
- Director de Negocios
- Asesor Comercial
- Técnico de Marketing
- Técnico Comercial
- Category Manager
- Key Account Manager
- Responsable de Trade Marketing
Proceso de admisión
- Solicitud inicial de información (admisión)
Tras completarla, te asignaremos a uno de nuestros asesores expertos, que se pondrá en contacto contigo.
- Entrevista con admisiones
Estudiaremos tu perfil profesional y académico y, conjuntamente, valoraremos la idoneidad de avanzar hacia un Máster con base en tus objetivos profesionales.
- Presentación formal de candidatura
CV actualizado
Carta de motivación
Carta de recomendación académica y/o profesional
Certificado última titulación obtenida o en curso
Test de admisión (en caso de requerirlo)
Certificado idioma (en caso de requerirlo) - Comité de admisiones
Tu asesor será el encargado de defender tu candidatura ante el Comité.
- Resolución del proceso
Te comunicaremos el resultado del proceso.
- Reserva y asignación de plaza
Tendrás un plazo de 5 días para realizar el abono de la inscripción.
¿Dónde trabajan los alumnos del Máster Universitario en Dirección de Marketing
Los alumnos del Máster Universitario en Dirección de Marketing de EAE Barcelona destacan como líderes en empresas referentes a nivel global. ¡Tú podrías ser el siguiente en dar el salto! Algunas de estas compañías son:
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